— Разбираем рынок, категорию и аудиторию
— Собираем платформу: позиционирование, характер, обещание бренда
— Определяем бренд
— Проводим нейм-исследование
— Разрабатываем варианты и проверяем их по закрытым базам ФИПС
— Показываем варианты с шансами на регистрацию товарного знака, сразу шрифтовыми логотипами
— Согласовываем стилистическое направление на мудбордах
— Разрабатываем концепции фирменного стиля
— Выбранную концепцию доводим до финального решения
— Упаковка и этикетка
— Вывеска, фасадная графика, навигация
— POS-материалы, полиграфия, документация
— Мерч и форма персонала
— Сайт, социальные сети, презентации
— Регламентируем использование логотипа, шрифтовой и цветовой систем
— Задаём принципы вёрстки носителей и работы с графическими элементами
— Обозначаем недопустимые варианты применения, чтобы бренд сохранял свою коммуникацию
— Проектирование пространства: зонирование и покупательский маршрут, планировочное решение, отделка, материалы, освещение, оборудование, витрины и графическое оформление
— Рабочая документация: чертежи и спецификации для реализации
— Адаптация под будущие форматы
— Регламентируем принципы проектирования точки: планировка, зонирование, покупательский маршрут
— Задаём размещение оборудования и графики в пространстве, отделку, материалы, освещение
— Описываем адаптацию под разные площади, конфигурации и форматы
— Работаем с брендом после сдачи проекта, объём и формат обсуждаем отдельно
— Готовим макеты под текущие задачи: акции, сезонные линейки, новые позиции в ассортименте
— Адаптируем стиль под новые каналы и форматы, которых не было на старте
— Ведём авторский надзор на производстве и на объекте: контролируем цвет, материалы, монтаж
— Актуализируем брендбук и ритейлбук по мере развития бренда